11 Липня 2016 11:22
Одним з варіантів вирішення маркетингових проблем, які знаходять для себе фахівці event-послуг і в тому числі весільної індустрії, є виставки.
Це платформа, на якій зустрічаються інтереси всіх трьох представників ринку: клієнти, агентства , підрядники. Потрібно відзначити зростання інтересу саме до весільного напрямку, в 2001 році на ринку з’явилися перші весільна виставка Wedding Fashion Moscow. За рахунок того, що весільне торжество є якоюсь мрією, особливо для молодих дівчат, підготовка до неї займає велику кількість часу, для того, щоб знайти саме те, що хочуть молодята витративши на це менше часу і коштів, і відвідують весільні виставки. Крім того, за рахунок особливості і винятковості свята, на виставці доречно проводити майстер-класи, виступи музичних груп, шоу, все, що може залучити цільову аудиторію. Тим самим виставка стає розважальним майданчиком. Звичайно, варто враховувати і комунікативний ефект цього заходу. Проаналізувавши існуючі виставки, варто сказати про те, що використовують велику кількість безкоштовних фото-зон, фото-будок, з використанням фірмового хеш-тегом. За рахунок цього, гості транслюють у своїх соціальних мережах новину про виставку, що в кінцевому підсумку призводить до підвищення впізнаваності. Ще однією перевагою для гостей є бонуси та знижки на представляються товари або послуги. Багато організатори весільних виставок проводять конкурси, в яких розігрують, наприклад, весільну сукню від відомого бренду. Як наприклад конкурс Wedding Fashion Moscow та WFest. У першому випадку призом для переможця стало весільну сукню, у другому випадку організація весілля в Іспанії. Проведення конкурсу тривав 5-6 місяців, в кілька етапів, за цей час було залучено сотні бажаючих, збільшилася активна аудиторія і лояльність до бренду.
Для агентств і організацій, працюючих до весільної індустрії вигідно участь по багатьом критерієм. По-перше це хороший спосіб виділитися серед конкурентів. Ринок весільних послуг в даний момент перенасичений і перша проблема, яка постає перед нареченою це вибір агентства. На весільній виставці є можливість оцінити перевагу провідних весільних агентств і вибрати для себе найбільш підходящий варіант. По-друге це можливість підвищити впізнаваність бренду. На виставку запрошують ЗМІ, у кожної виставки є свої інформаційні партнери, які висвітлюють її діяльність. Так само це фото та відео матеріали, які будуть викладені і опубліковані після виставки. По-третє, це можливість представити свій товар, наприклад, весільний показ, або робота візажиста на весільній виставці. Потенційний клієнт може на виставці приміряти або спробувати макіяж і зачіску, і встановити контакт із вподобаним фахівцем або відразу зробити покупку товару, замовити послугу. По-четверте , це пошук потенційних партнерів. Існують спеціалізовані виставки, наприклад виставка весільних нарядів, або виставки більш сукупні і охоплюють всі весільні напрямку. Як правило, на таких великих виставках є шанс знайти партнерів для бізнесу і зміцнити відносини з уже наявними партнерами.
Тут і відбувається спілкування з підрядниками. На весільних виставках беруть участь фахівці таких напрямків як: весільні агентства, весільні салони, кондитерські, студії декору, фотографи, ведучі, ювелірні салони, музичні гурти, шоу-програми і т. д. Якщо виставка збирає на своєму майданчику всі напрямки весільної індустрії, то велика ймовірність знайти підрядників для свого бізнесу або розширити вже наявну базу.
Таким чином ми бачимо, що весільна виставка відповідає вимогам усіх трьох учасників event – ринку. Для гостей відвідування таких місць так само вигідно, тому що саме в дні виставки фахівці весільної індустрії особливо щедрі на знижки і подарунки.
Автор: https://event-order.ru/anketa/cf-group