Report
GovBall NYC 2019 зло поганій погоді або кращі спонсорські інтеграції фестивалю
683
Євгенія Демидова
19.06.2019
2
поділилися
Поділитися
Поділитися
Посилання
Що це?
Традиційно відкривши сезон літніх американських музичних фестивалів, в парку Randall’s Island в Нью-Йорку відбувся зухвалий Governors Ball. Але дев’ятий щорічний фестиваль, що проходив з 31 травня по 2 червня і підготовлений компанією Founders Entertainment, пройшов зовсім не так гладко, як хотілося організаторам: програму не вдалося закінчити з-за поганої погоди.
Незважаючи на гнітючий завершення, перші два дні фестивалю запам’яталися виступи таких артистів, як Tyler, the Creator, Lil Wayne, Kacey Musgraves і Florence & the Machine, а також оригінальними розвагами, приготованими для глядачів іменитими спонсорами події.
Кращі спонсорські зони фестивалю GovBall NYC ми зібрали в нашому матеріалі.
Програма фестивалю
Останній день фестивалю був відкладений майже на сім годин із-за несприятливого прогнозу, а як тільки ворота відкрилися в 18:30, глядачі встигли побачити тільки 11 подань до того, як усіх евакуювали з острова з-за грози. Виступи багатьох хедлайнерів, таких як Strokes і SZA, були скасовані.
Фестиваль привітав учасників гігантської написом на галявині перед основною сценою.
Компанія Founders Entertainment надала фестивалю статую Свободи, прикрашену тематичними графіті і факелом з переливчастим вогнем.
Італійський клуб від Aperol Spritz
Італійський бренд Aperol відсвяткував своє 100-річчя спонсорським оазисом, що розташувався в алкогольній секції 21+ на фестивальному майданчику. Активація, яка була зроблена компанією Swell, вітала гостей аркою у вигляді фірмового силуету помаранчевої пляшки.
Гості могли зробити пам’ятні фотографії на помаранчевих гойдалках на тлі зеленої огорожі з логотипом і написи Together We Joy.
Серед розваг для гостей був помічений фірмовий стенд для гри у бочче.
Asics Underground
В рамках багаторічного партнерства з Live Nation, Asics в цьому році створює спонсорські досліди для гостей великих фестивалів США. Для Governors Ball взуттєвої бренд в партнерстві з Founders Live Nation Entertainment і створив активацію із входом у вигляді турнікета метро.
Для учасників фестивалю була створена фотозона GIF, прикрашена неоновими світильниками, а також ігровий автомат, де гості могли виграти призи.
Активація Asics надала місце, де відвідувачі могли почистити свої кросівки.
В іншій зоні активації бажаючі могли придбати спеціальні кросівки, виконані місцевим художником.
Dive Bar від Bud Light
Bud Light вперше представив свій пересувний музичний фестиваль в рамках Governors Ball. У другий день події пивний бренд відсвяткував своє давнє партнерство з ЛГБТ-організацією Glaad і початком місяця Pride, виконавши декор бару з використанням райдужних прапорів.
Увагу гостей привернула стіна Pride з вирізаними літерами, де були виставлені пляшки Bud Light обмеженої серії, які можна було придбати на пам’ять.
За сценою розташовувався бар у вінтажному стилі, декорований старими рекламними плакатами Bud і неоновими вивісками.
Інсталяція від Campo Viejo
Іспанська винний бренд Campo Viejo відсвяткував запуск своєї рекламної кампанії Live Uncorked, створивши інсталяцію зі старовинним нью-йоркських таксі, прикрашене яскравими квітами. Вуличні таблички-покажчики відображали хештег кампанії.
Винний бренд також представив барвистий погляд на фотозону. Гості могли позувати на тлі крил від компанії Halleloo Creative.
Pixel Pass Lounge & Night Sight Experience від Google Pixel & T-Mobile
Власники Google Pixel і клієнти T-Mobile отримали доступ до активації, яка складалася з двох просторів: Pixel Pass Lounge і Night Sight Experience. У лаунжі були зарядні станції і UV-татуировочная станція, а в Night Sight Experience — чотири футуристичних фотофона з підсвічуванням.
На іншому фотофоне гості позували так, ніби їх викрадали інопланетяни. Фотографії були відправлені гостям по електронній пошті, а також показано на гігантському екрані зовні.
A. E. Experience від American Eagle
Бренд одягу та аксесуарів American Eagle, який повернувся партнер фестивалю, створив двоповерхову активацію, щоб представити свою нову лінійку товарів, що включає джинсові куртки, футболки, капелюхи і багато іншого. Дзеркальний інтер’єр активації продемонстрував ефектну неонову естетику з хештегом кампанії бренду #AExME.
На даху активації, звідки відкривався шикарний вид на головну сцену фестивалю, гості могли отримати подарунки, а також персоналізувати куплений одяг.
Bacardi Bay
Простір Bacardi, розташоване поруч зі сценою Bacardi, було оформлено в стилі острівної бару. Тут гості могли спробувати фірмові коктейлі і насолодитися видом з оглядового майданчика на даху.
Ще учасники могли розслабитися і поспілкуватися в брендованої човні.
Seat Belt Forest від Honda
Крім спонсорства головною сценою Governors Ball, партнерство Honda з фестивалем включало в себе барвисту інсталяцію, створену з 600 різнокольорових ременів безпеки. Вночі ремені безпеки були висвітлені світлодіодним підсвічуванням. Активацію справила компанія George P. Johnson.
Активація Swing Into Summer від Pepsi
Досвід Pepsi був пов’язаний з кампанією бренду #Summergram з фільтрами додаткової реальності для Instagram. Бренд втілив у життя один із цих фільтрів — райдужну фотобудку з гойдалками. Активацію справила компанія ThinkMobile.
Pop-Up of Good Neighborhood від State Farm
Pop-up від групи компаній State Farm, яка цього літа бере участь у восьми музичних фестивалях, спонукає фанатів зробити невеликі дії (за допомогою танців, співу, виступів або прослуховування) для підтримки місцевих організацій, що надають доступ до музичної освіти для бідних студентів. В активації, випущеної Marketing Arm, гостям були відкриті такі зони, як музичний магазин, тиха дискотека і студія звукозапису в стилі нескінченності. Кожне взаємодія на кожній станції конвертувалося у валюту, а представники State Farm внесли близько 500 000 доларів на рахунок благодійної акції.
Гості могли перевірити свою швидкість гри на барабанах і спритність, граючи на спеціальній ударній установці, яка розміщувалася в музичному міні-залі.
За матеріалами